1. 品牌类
  2. 汽车类
  3. 航空旅游类
  4. 手机类
  5. 金融支付类

无论是互联网还是实体产业,都面临营销转型升级的挑战,亟需转变思维,这也对新时代的品牌营销提出了更高的要求:

既要为品牌塑造出自己的独特价值,提出有意义的价值主张,还要与消费者共情,从而占领消费者心智;

既要适应渠道不断演进出新常态,呈现出多元化、社交化、智能化等特点,还要赋予渠道强大的连接能力,实现更高效更智能的传播触达和销售转化。

 

2020年的METZ正是新时代品牌营销理念的践行者。

 

新时代下的品牌营销,如何让品牌价值于无声中浸润消费者心智?

简单依赖品牌形象,如今已经不足以在市场上立足,根据市场变化不断调整运营品牌的能力,才是当下的品牌营销的正解。而品牌的生存法则在于打造好品牌力,拆分来看,就是品牌力=传播力+互动力+销售力。


品牌传播力

数十年来,METZ以德国传统工艺精神,制造出尖端技术与卓越品质相结合的一流电视。时至今日,METZ仍以卓越的品质、上乘的材料和精细的手工制作而闻名。优质品牌和优质渠道,其实是在互相背书,因此,METZ选择以社媒平台Facebook为主,Instagram为辅,通过产品、互动、小视频3个方向,配合品牌、节日、促销、活动等内容进行日常的社交媒体运营。


品牌互动力

内容化传播的核心,是以“入心”进而形成自传播,相比硬信息的传播,潜移默化的场景营销更能打动人心。

 

2020年12月,METZ以圣诞为契机举办线上小游戏活动,游戏围绕圣诞场景展开,抓住圣诞中的营销关键词“圣诞老人”、“送礼”、“收获”,METZ一改平日相对严肃的风格,以轻松活泼的卡通形式与年轻消费者沟通。


20210713/95c164686a9d1a19b1d7c21d8c839fa4.jpg


玩法上采用购物车接礼物的方式,让粉丝在游戏中体会到接收礼物的快感,传达品牌在节日派发礼物的本意。并且暗埋彩蛋,细心的小伙伴应早已发现,METZ特意将电视的分数提高,让粉丝在接到METZ电视机时产生惊喜,获取额外的正向游戏反馈,引发METZ电视相较其他礼物更有价值的联想,颇为巧妙。

 

品牌销售力

 

从日常贴文到线上活动,从氛围渲染到产品露出,METZ在社交媒体上已经汇聚了相当的声量,这也为其在社交媒体上的广告投放铺平了道路。


对引流类贴文投放点击广告、对日常贴文投放互动广告,对大型节假日类贴文搭配投放曝光广告,METZ“有的放矢”的投放策略起到了事半功倍的效果。

 

品牌传播的规模化的是品牌力的基础;在此基础之上,让消费者参与进品牌传播里来,让他们互动、发声、分享品牌的主张,才是真正链接到消费者;而由品牌效应转化来的实际销售额,才是品牌力的最终体现。

 

在媒体融合和智能化运营的当下,METZ也在不断优化和调整自己的营销服务。未来仍有数之不尽的营销机会可以把握,METZ能够发散的内容便多之又多,不妨拭目以待,看看这个成熟的经典德国品牌,究竟能在社交媒体营销上迸发出怎样的青春活力。