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成功突围!威奈入选谷歌 2019 年优秀合作伙伴大奖

2019-09-05

作为全球最大的在线数字营销平台,Google 是中国企业出海营销的重要渠道。数据统计,Google 搜索覆盖全球 33 亿互联网用户,占全球 90%的总搜索量。


威奈作为 Google 大中华区的官方合作伙伴,今年不仅受邀出席了深圳 Google Partners Acceleration 峰会,更因出色的广告表现获得 Google 优秀合作伙伴徽章。


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而近期,由威奈负责的广交会案例成功入围了谷歌 2019 年优秀合作伙伴大奖搜索广告卓越奖。


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一直以来,广交会运用 Google 搜索智能营销方案,有效提高展会新客商与会人数,降低转化成本。


广交会作为沟通世界贸易的桥梁,是外贸企业开拓新市场的重要途径。近年来,广交会一直通过 Google 广告进行对外宣传,广邀全球客商关注参与,促进参展商成交更多的订单。借助 Google 不断完善的搜索智能营销解决方案,广交会的投放策略持续优化,投放成效得到显著提升。



挑战

在当今时代,进出口贸易渠道与各类贸易展会日益多元化,越来越多的竞争对手加入市场,如何不断提升竞争力是展会客户的重要课题。广告一直在投放,但广告成效却没有得到质与量的飞跃,广交会逐渐遇到创新瓶颈与策略部署的局限,如何吸引更多全球贸易新客商的关注、如何在有限的预算成本下更高效的提高新客商与会人数更是目前的挑战难点。


方法

面对层层难题,威奈作为 Google 合作伙伴协助展会客户跳出固有的广告投放思路, 不断尝试、调整与优化。整体搜索广告执行策略从三大方向出发,积极整合 Google  搜索智能营销解决方案。


首先,在原本广告设置的基础上,搭配采用各新型智能广告形式,利用自适应搜索广告与动态搜索广告,由机器学习技术实现向适当的用户展示适当的广告,使广告更贴近用户所需,有效升用户体验,从而获取更高的精准覆盖率。


其次,针对营销目标选择智能出价策略,采用目标每次转化次数和尽可能提高转化次数的出价方式,实时根据竞价环境在目标预算内智能调整出价,使广告抓住每次展示和转化的机会,从而更高效地获取客户。


最后,采用“优化得分”和“DDA搜索归因模型”等智能工具,为转化成效及控制成本提供更多的优化方向与策略,根据数据呈现与系统建议及时分析调整,实现广告智能环环相扣。


成果

威奈协助广交会运用 Google 搜索智能营销解决方案取得优异成果,不仅为广告投放策略拓展了新的思路、提高了全球贸易新客商的持续关注度,更有效控制转化成本、有力推动了新客商与会数量的增加,整个投放执行下来,搜索广告系列的“优化得分”分数达 92 分,整体广告点击率提升 3 倍,新客商与会人数提升 80%,其与会转化成本降低 20%。采用 Google 搜索智能营销方案,借自动化之力促成效增长。


利用 Google 的大数据分析技术、潜在客户定位技术、市场数据洞察、受众特征分析等,威奈不断地帮助企业实现出口业务的持续增长。帮助真正的优质产品和品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,正是威奈一直以来的追求和前行动力。