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【聚焦】引领旅游品牌营销 | 威奈勇摘 IAI 国际旅游品牌营销奖

2019-11-13

2019 年 11 月 12 日,第三届 IAI 国际旅游奖颁奖典礼在北京圆满落幕,本次奖项吸引了各大旅游局、旅游景区、旅游组织、政府机构、媒体、广告代理公司的积极参与。

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经过激烈的角逐,由威奈携手中国国航共同完成的《启航世园会,与国航一起见“机”行事》在数百件优秀参赛作品中脱颖而出,成功摘得品牌营销类铜奖。


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近年来,中国品牌的创新能力和实力成长很快,特别是在手游、电商、科技、手机等领域,不少中国品牌已经名列前茅,但是海外市场对于中国品牌如同对国航的偏见一样,还有着廉价、低端甚至负面的固化印象,使得中国品牌在海外并没有形成与之匹配的美誉度。


一个严肃的问题摆在面前:海外消费者对中国品牌都很陌生,只有 15%的消费者对中国品牌有认知,这样的市场是不具备可持续发展的。没有品牌就意味着今天你能以价格打入市场,明天,别人也一样能用更低的价格挤走你。




出路,便是建立品牌。


作为具备服务属性的航空业,对内,国航的营销点是“让世界发现你”,而对外,则承担着让世界“发现中国之美”的责任。因而目标市场不一样,宣传策略、品牌定位也不一样。这同样关乎品牌在海外的建立。


2019 上半年度,国航围绕“大事件”主题,在两个季度的时间内,连续策划和举办两场线上活动。


一、紧抓世园会热点,品牌高频曝光强化记忆


2019北京世园会期间,国航作为其全球合作伙伴发起国航 A350”多彩世园号”首航伦敦仪式,国航海外社媒平台举办花语明信片(#SpringFlowergrams)”线上活动,结合“北京世园会”大事件,发布 Facebook App 小游戏并邀请粉丝关注互动,以此收集原创素材作为后期 UCG 内容进行再传播。


二、结合巴黎航展热点,品牌推出线上展厅,邀请用户声援机型


正逢两年一次全球航空大事件——巴黎航展,国航继世园会后又一鼓作气推出”Flight to the Top ”线上机型票选活动,通过线上展厅 Facebook App 小游戏,结合机型票选活动,带领粉丝回顾国航机型,借此深化粉丝对机型认知,亦同步提高了用户互动。


活动结合大事件,内容 UCG 再创作并搭配广告精准投放,成功吸引大批海外粉丝关注。


如今,国航的品牌建设已经向数字渠道转移,而数字化媒体的使用是未来品牌全球化的必然趋势。第一,它与消费者挂钩,绝大多数的年轻消费群体在使用数字媒体,营销也必将与其结合;第二,全球化讲求速度,传统媒体远没有数字媒体那么迅速的触及更广泛的用户;第三,更深入的差异化,品牌不只是让他知道而已,更希望他每次体验里面有和别人不一样的东西。很多传统媒体的沟通是单向的,而年轻人喜欢双向的沟通方式,这又是数字媒体的另一个特色。


无论身处哪个行业,亦或采用哪种手段,品牌的建设都已经成为出海企业关注的核心,不光是提升知名度和品牌形象,也让他们快速的享受到品牌带来的市场红利。



碎片化的、缺乏体系化的旅游营销是如今旅游营销的一个常态。


在这个时代,如何把事业和产业的产品平衡好?

如何把零碎的旅游营销真正美轮美奂地呈现出来?


使旅游营销体现出它的社会性,让旅游营销成为旅游产业的前台,真正能够引领创意旅游产业的发展未来,是 IAI 国际旅游奖希望能促进的旅游营销的内涵。而帮助真正的优质产品和旅游品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,也是威奈一直以来的追求和前行动力。