1. 威奈热点
  2. 行业动态

【聚焦】花开四朵 | 威奈斩获金蜜蜂四项大奖

2019-12-03

11 月 21 日,由广告主评论(原《广告主》杂志)主办的“第八届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在北京天伦王朝酒店盛大举办。来自传统品牌主、互联网企业等业内代表共聚一堂,一起探讨社会化营销这黄金十年的变化与发展。


微信图片_20191203160020.jpg


威奈在此次盛典上,凭借“中联重科‘德国宝马展营销’”、“阿里云‘领跑双十一’”、“长虹‘安卓 TV 新品发布’”以及“全球商机,尽在广交会”将两金两银四项大奖收入囊中,用超强实力赢得行业认可。威奈大陆总经理许瑜真女士更被邀请作为本次金蜜蜂奖全场大奖评选的评委。


微信图片_20191203160126.jpg

威奈大陆总经理许瑜真女士


QQ图片20191121162049.jpg


自 2009 年冬微博诞生至今的十年,是社会化营销的黄金时代。十年间,社交网络平台数量不断增多,影响力与日俱增,社会化营销也从碎片化到渐成规模,成为品牌营销的标配。


社会化营销红利收割了一波又一波,一大批独立新锐的第三方社会化营销服务公司在这十年中不断发展壮大,成为了国内社会化营销的中坚力量,成就了自己的光荣与梦想;一大批社会化营销人从边缘到中心,书写了自己营销职业生涯的不朽传奇。


这是社会化营销的黄金十年,这是值得我们铭记与总结的黄金时代。


展示“中国制造”金名片


如何提高目标受众的品牌认知度?

如何有效加强产品记忆点并提供平台高效曝光?

如何了解用户喜好,同步提高平台曝光与互动?


针对上述议题,中联重科以各类工程机械产品为主轴进行设计并融入使用场景,借此带出品牌类别,设计中亦点出德国宝马展信息,呼应参展主题。通过各类型产品倒数图,除了面向用户推广产品类目,更借力使力以宝马展话题增广品牌知名度与影响力。


从“硬科幻”到“软社交”


在云计算等技术底座之上,阿里云融合了互联网思维,为双十一营销创造了更大的想象空间。


双十一期间,阿里云于线上举办一系列活动,为阿里云官网的购买页面引流,并加强用户对产品购买的转化。传播上通过产品技术类内容提高用户认知度,通过产品促销信息激发用户购买转化,通过小游戏增加粉丝互动。


其中小游戏规则为用户限时抢答云技术相关题目,游戏最后可链接到官网领取活动优惠券,游戏的设置方面,一来考虑了与目标受众匹配,二来考虑了游戏趣味性、互动性、挑战性和刺激性,三来通过优惠券吸引用户参与游戏并将用户引流到官网并促成消费转化。


“亲手揭幕”的代入感


长虹充分利用社媒平台的多媒体功能,目标明确地打在了印尼电视机市场上,最大程度上使内容丰富有趣、形式多样。


通过巧妙的策划,引导粉丝自然进入三大宣传阶段——例如,发布连续两场拼图游戏,将安卓 TV 新品模糊化,邀请粉丝通过两个步骤的拼图游戏,揭开新品面纱,从“预热”过渡到“高潮”,给粉丝一种“亲手揭幕”的代入感;发布安卓TV新品卖点相关知识的选择题游戏,引导粉丝通过回顾“高潮”阶段所发布的卖点介绍帖文来找到正确答案,促使粉丝自主回顾帖文并加强粉丝对新品的印象。


“中国制造”借力“中国第一展”


广交会采用新型智能广告技术,紧跟广告平台推陈出新的步伐,实现广告智能化。


如 Google 的自适应型展示广告、动态搜索广告、自适应搜索广告、智能展示广告;Facebook 的动态素材、视频制作工具箱等,助力广告再优化。做到广告投放因国、因区施策,除以 Google 与 Facebook 领衔,更兼顾主要市场本土媒体,如俄语地区平台 Yandex;广告文案多语言化,实现广告平台与语言本地化。


一贯以全面布局著称的威奈,利用广告投放从多维度精准锁定目标人群,注重大数据精准再营销,高效统筹优化策略。以全面布局的多维度推广,打好了广交会这套网络营销组合拳。


在营销上匠心独运,善于洞察运用粉丝能量的品牌,才更易实现多赢局面。从获奖案例中,我们不难发现威奈善于将粉丝能量发挥到极致,实现了传播效果的最大化。威奈不但拥有优秀的跨境营销国际化团队,更了解海外社交媒体的特性,充分理解国内品牌的需求,可以帮助中国企业实现跨境营销投资回报的最大化。


相信在未来,威奈将继续深度洞察,保持对初心的坚守,成为中国文化对外的传播的有机载体,向世界展示中国品牌的创新基因与实力。而帮助真正的优质产品和品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,是威奈一直以来的追求和前行动力。