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尽收囊中,威奈五项荣誉引领北京国际创意奖

2020-01-09

伟大的作品,来自永不停歇地突破与创造,而非对陈规的亦步亦趋。


2019 年 12 月 19 日至 20 日,第十一届北京国际广告创意节于北京国家广告产业园区举办。本届广告创意节旨在深入探讨中国广告文化创意产业在目前和未来发展的新理念、新路径和新模式。以权威性、专业性和时效性为宗旨,邀请了国内外专家及知名企业领导人莅临现场,是影响国际的广告行业盛会。


在 12 月 20 日的第十一届北京国际广告创意节上,威奈凭借“阿里云领跑双十一”摘得整合实效类铜奖,同时“全球商机,尽在广交会”、“起航世园会,与国航一起见‘机’行事”、“长虹安卓 TV 新品发布”、“熊猫新春送好运”等案例也纷获整合实效类、互动交互类优秀奖,可谓满载而归。


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“云计算”领跑“双十一”


在云计算等技术底座之上,阿里云融合了互联网思维,为双十一营销创造了更大的想象空间。

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双十一期间,阿里云于线上举办一系列活动,为阿里云官网的购买页面引流,并加强用户对产品购买的转化。传播上通过产品技术类内容提高用户认知度,通过产品促销信息激发用户购买转化,通过小游戏增加粉丝互动。


其中小游戏规则为用户限时抢答云技术相关题目,游戏最后可链接到官网领取活动优惠券,游戏的设置方面,一来考虑了与目标受众匹配,二来考虑了游戏趣味性、互动性、挑战性和刺激性,三来通过优惠券吸引用户参与游戏并将用户引流到官网并促成消费转化。


“中国制造”借力“中国第一展”


广交会采用新型智能广告技术,紧跟广告平台推陈出新的步伐,实现广告智能化。


如 Google 的自适应型展示广告、动态搜索广告、自适应搜索广告、智能展示广告;Facebook 的动态素材、视频制作工具箱等,助力广告再优化。做到广告投放因国、因区施策,除以 Google 与 Facebook 领衔,更兼顾主要市场本土媒体,如俄语地区平台 Yandex;广告文案多语言化,实现广告平台与语言本地化。


一贯以全面布局著称的威奈,利用广告投放从多维度精准锁定目标人群,注重大数据精准再营销,高效统筹优化策略。以全面布局的多维度推广,打好了广交会这套网络营销组合拳。


“发现中国之美”


作为具备服务属性的航空业,对内,国航的营销点是“让世界发现你”,而对外,则承担着让世界“发现中国之美”的责任。因而目标市场不一样,宣传策略、品牌定位也不一样。这同样关乎品牌在海外的建立。


2019北京世园会期间,国航作为其全球合作伙伴发起国航 A350“多彩世园号”首航伦敦仪式,国航海外社媒平台举办花语明信片(#SpringFlowergrams)线上活动,结合“北京世园会”大事件,发布 Facebook App 小游戏并邀请粉丝关注互动,以此收集原创素材作为后期 UCG 内容进行再传播。


正逢两年一次全球航空大事件——巴黎航展,国航继世园会后又一鼓作气推出”Flight to the Top ”线上机型票选活动,通过线上展厅 Facebook App 小游戏,结合机型票选活动,带领粉丝回顾国航机型,借此深化粉丝对机型认知,亦同步提高了用户互动。


“亲手揭幕”的代入感


长虹充分利用社媒平台的多媒体功能,目标明确地打在了印尼电视机市场上,最大程度上使内容丰富有趣、形式多样。


通过巧妙的策划,引导粉丝自然进入三大宣传阶段——例如,发布连续两场拼图游戏,将安卓 TV 新品模糊化,邀请粉丝通过两个步骤的拼图游戏,揭开新品面纱,从“预热”过渡到“高潮”,给粉丝一种“亲手揭幕”的代入感;发布安卓TV新品卖点相关知识的选择题游戏,引导粉丝通过回顾“高潮”阶段所发布的卖点介绍帖文来找到正确答案,促使粉丝自主回顾帖文并加强粉丝对新品的印象。


在 iPanda 体验“云吸熊猫”


众所周知,熊猫奴役世界的版图,早已全面铺开,所有人都要拜倒在滚滚的美颜之下。但是,如何才能随时随地见到尊贵的国宝?


为解决全球网友“云吸熊猫”的需求,春节期间,iPanda 熊猫频道与威奈联手在 Facebook 打造了一位智能熊猫客服。


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活动以四大主题(健康/学业/爱情/事业)作为游戏问题设定,突破海外机器人营销常见方式,通过多元参与路径,聊天机器人后台信息自动推送,能将信息有效推广给兴趣用户,同时游戏提供中英双语版本供用户选择。


“北京国际广告创意节”由北京市市场监督管理局指导,北京广告协会主办,源自于 1992 年创办的北京国际广告博览会,是中国本土最具广告创新实力、行业发展动态的论坛、展会代表之一,在业界享有盛誉。而帮助真正优质的品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,正是威奈一直以来的追求和前行动力。