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为好营销“打CALL” | 威奈荣膺IAI国际旅游铜奖

2021-06-08

528日,2021 IAI国际创享节暨IAI颁奖典礼在北京隆重举行。作为国际化旅游营销及行业运营评选活动,IAI 国际旅游奖专注于搭建专业深入的交流平台,汇聚行业前沿的精英观点,为文旅产业及其营销的数字化、智慧化、品牌化发展添砖加瓦。此次,国内外各界精英在此齐聚一堂,共襄文化盛举,共享文旅盛宴,共谋发展前景。


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本届IAI国际旅游奖开设五大类别:品牌营销、科技应用、文旅融合、文旅IP、公益类。IAI执委会为保证奖项公平、公正特设旅游评委,并根据不同类别设定专属评审维度。

2020年,各大品牌纷纷发力打好了疫情后旅游经济复苏的“关键一战”,交出亮眼的成绩。在此之中,威奈凭借《爱在东航,七夕相会》和《国航2019年度盘点活动》在诸多参赛作品中脱颖而出,斩获2021IAI国际旅游奖铜奖两项大奖。


爱在东航,七夕相会


新消费时代改变了市场规则与品牌格局,洞察用户思维成为品牌实现可持续发展的基石。

通过对以往市场和社交媒体粉丝的洞察,东航意识到,涉及节日、中国传统文化以及爱情相关的宣传题材相较其他内容而言,会受粉丝青睐。

故而,东航结合“七夕”展开节日营销,为2020年东航品牌海外社交媒体平台下半年推广策略打响了第一炮。


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以一支动画视频为起点,从开始就奠定了整个活动温馨浪漫的基调,将充满东方韵味的爱情故事带给粉丝。

游戏主视觉图为手绘版牛郎织女相会的画面,以东航Llogo中的燕子替换了喜鹊的形象,将品牌与整个活动深度结合,让海外参与者感受到东航品牌专业与安心之外的温柔和暖意。


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活动尾声,东航发布倒计时贴文,配合催促术语,营造出一种紧张的氛围,在活动最后的时间抓取了更多用户参与其中,使活动成效最大化。


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国航2019年度盘点活动


2019年是中国政府加强国际传播能力建设10周年,作为中国唯一载国旗飞行的航空公司,国航肩负着向全世界展示中国企业形象的责任。

因此,2019年底,国航举办“Think You Know BuddyPan? ”线上活动,意在进一步扩大国航在海外的声量。


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后疫情时代,消费升级,乘飞机出行的需求不断上升,唯有突破想象力的产品、渠道创新,以及销售渠道和推广渠道的深层次融合,才是当下航空公司品牌营销的出路;唯有进行差异化的品牌定位,塑造清晰的品牌形象,方是航空公司发展的长远之道。

 而粉丝作为品牌的核心顾客群,也可以通过“裂变”带来更多的价值。互联网时代下,如何将消费者转化为品牌的粉丝,将粉丝的力量变成“粉丝经济”,成为品牌增长所面临的重要问题。

为吸引粉丝参与活动,国航选择利用平台优势,以国航吉祥物“胖安达”为主角设计了学汉字App游戏。


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活动以盘点为主题,用动画、图片、视频等形式多方面展现了以国航胖安达IP为主角的2019大事件;同时结合描红“胖安达与你”汉字的游戏,每个汉字代表一个主题成就,在叠加游戏趣味性的同时,也达到了宣传中华传统文化,以及加强中华文化与国航联结的目的;最后邀请粉丝上传照片,与胖安达“合影”,共同期盼2020,进一步增加互动性,刺激反馈与分享。


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使旅游营销体现出它的社会性,让旅游营销成为旅游产业的前台,真正能够引领创意旅游产业的发展未来,是 IAI 国际旅游奖希望能促进的旅游营销的内涵。而帮助真正的优质产品和旅游品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,也是威奈一直以来的追求和前行动力。