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拥抱VUCA时代—— 威奈再获第九届TopDigital出海营销两项大奖

2021-07-13

数字营销的本质是精准,关键是互动,方式是多渠道。尽管手段多种多样,但品牌对数字营销的目标却越来越趋向一致,那就是对于流量的“存旧”“拉新”。


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202177日,第九届TopDigtal创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼在上海圆满落幕。本次大会以“拥抱VUCA时代”为主题,聆听传统与新兴企业在满载机遇之中的营销洞见、潜伏危机之下的破局思路。作为数字营销领域的权威奖项,Topdigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品,表彰最具创新力的品牌与企业。

当天,备受行业瞩目的TopDigital创新营销奖榜单正式揭晓,威奈凭借“国航防疫知识大挑战”和“后疫情时代下逆势破局——东航,安心飞带动品牌形象升级”,突出重围,分别斩获出海营销金奖和铜奖,可谓实至名归。


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作为关注数字经济领域营销创新和品牌创建的奖项评选机构,TopDigital创新营销奖已经走入了第九年。本届TopDigital创新营销奖共收到来自651家公司提交的2832件参赛作品,获奖难度只增不减。经过近百位评审团有效初评、复评及终评,最终约有300+企业摘得大奖,金奖比例仅占4%。而连续多年荣获TopDigital创新营销奖各类大奖,威奈的作品无疑体现了Topdigital所追求的“创新性”“执行性”“商业价值”和“可持续性”。


国航防疫知识大挑战


疫情之下,旅客除了是一个消费者,亦是一个社会人,他所关心的除了自己的出行利益以外,同样关心一家航空公司在整个社会大的环境变化中的社会议题。所以找到与消费者和利益相关者的共情和共鸣,是航空公司此刻最应该要去思考的问题。

中国国际航空在 2020 疫情期间给出了自己独特的解答:在增强品牌曝光的同时,使营销进一步升华——通过趣味活动的举办,帮助社媒用户缓解疫情之下的压抑心情,同时切切实实地为社媒用户带来实用的“航空行业防疫知识”科普,引导用户做好日常防疫措施,由此充分体现国航作为一个全球化企业的社会责任形象。


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通过结合“新冠疫情”的事件热点、“航空行业防疫知识”实用科普的游戏形式、以及“奖品激励”的活动政策,国航此次活动成功获得海外社媒用户的高度关注及热烈回应,为品牌各个 Facebook 主页和游戏网站带来大量曝光。


后疫情时代下逆势破局——东航,安心飞带动品牌形象升级


围绕“安心飞”这一核心要点,东航将营销分为两步。

一:以安全飞行【Fly safe】为内容。

因应全球、国家防疫政策和号召,东航向全国乃至全球输送防疫物资。同时,在线上社媒方面配合进行宣传,宣传防疫措施与搭乘攻略,并且发布/转发官方渠道的相关政策通知。同时,策划发布机组维护与机组成员为乘客提供安心服务的内容,体现企业专业度和对安全工作的看重。


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二:以快乐飞行【Fly happy】为主题,向受众传达即便在疫情时期,飞行也不应是一件令人恐惧之事。

东航紧密贴合当下全球疫情问题,以海外社交媒体Facebook为主要平台,并搭配Instagram辅助传播,通过多种媒介方式的搭配,传递最及时、真实信息的同时,表现品牌多方面特质并增强品牌影响力,扩大受众范围,于特殊时期打破僵局逆势营销,提升品牌形象。保证品牌形象正向输出的同时,更增加了品牌形象立体度。

2020年,新冠疫情对全球经济发展产生复合影响。与此同时,新一轮科技革命和产业革命加速演进,5G、人工智能、大数据、物联网等新技术新业态方兴未艾,互联网迎来更强劲的发展动能和更广阔的发展空间。疫情之后,消费者心态与行为得到重塑、技术变革也为数字营销带来更多想象空间。

面对新环境,“增长”几乎成为营销人最为重要却也最富挑战的课题,而像威奈这样久经考验、具有品牌影响力的企业,在应对这一课题上显得更有底气。

百舸争流勇者胜,千帆竞发“新”者先。新旧商业模式不断更替迭代,用户多样化、碎片化的需求与日俱增。纵观古今,风险和机遇总是如影随形,如何在这个VUCA时代中把握机遇,如何在这个快节奏的VUCA时代里快人一步,成为每个营销人不可忽视的一个话题。无论是行业领导者还是领导机构,敢于破礁才有深入影响甚至颠覆行业的机会,而帮助真正的优质产品和旅游品牌顺利拥抱“VUCA时代”,赢得全球声誉和价值认可,将是威奈今后的追求和前行动力。