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创意初心,数字出新—— 威奈入围2021上海国际广告奖

2021-07-13

数字化转型是当下社会经济发展的重要命题,延续至广告奖,那些能更好结合数字平台或技术,产出优质创意的作品今年得到了更多的青睐。

在依然以创意为核心的基础上,广告如何去适应瞬息万变的数字传播环境,去更好地创作故事,赋能品牌,是本届上海国际广告奖对所有参赛案例最大的期待。来自品牌、创意、传播及学术界的资深评委们也从更多元地角度上给到了自己的评判,加强了行业交流与共识。

在众多优秀参赛作品之中,威奈凭借“东航安心飞”这一经典案例,成功脱颖而出,入围2021上海国际广告奖。


后疫情时代下逆势破局——东航安心飞


围绕“安心飞”这一核心要点,东航将营销分为两步。

一:以安全飞行【Fly safe】为内容。

因应全球、国家防疫政策和号召,东航向全国乃至全球输送防疫物资。同时,在线上社媒方面配合进行宣传,宣传防疫措施与搭乘攻略,并且发布/转发官方渠道的相关政策通知。同时,策划发布机组维护与机组成员为乘客提供安心服务的内容,体现企业专业度和对安全工作的看重。


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二:以快乐飞行【Fly happy】为主题,向受众传达即便在疫情时期,飞行也不应是一件令人恐惧之事。


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东航紧密贴合当下全球疫情问题,以海外社交媒体Facebook为主要平台,并搭配Instagram辅助传播,通过多种媒介方式的搭配,传递最及时、真实信息的同时,表现品牌多方面特质并增强品牌影响力,扩大受众范围,于特殊时期打破僵局逆势营销,提升品牌形象。保证品牌形象正向输出的同时,更增加了品牌形象立体度。


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威奈将继续和中国广告业一同成长,共同展望疫情常态化下的出海广告营销新生态。威奈不仅服务航空品牌,同样为云服务、汽车、重机械、展会类品牌助力出海。帮助中国的优质产品和品牌创新、出新,赢得全球声誉和价值认可,将是威奈今后的追求和前行动力。