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洞见内容,势不可挡 | 威奈斩获2021金瞳奖

2021-07-22

2021年7月17日,金瞳奖内容盛典暨2021金瞳奖颁奖典礼在北京东亿天弘演播大厅盛大举行。在内容营销领域产出优秀、有影响力作品的品牌方、代理公司、创意人齐聚一堂,共同聚焦品牌趋势和营销升级,对优秀案例进行了分享和表彰。

 

今年是金瞳奖举办十周年,一家做到十年的企业或者说一场连续做十年的行业记忆,不只是还原广告的真实价值,更想去拓展内容的边界,带来“远处的风景”。


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(图片来源:广告门)


此次金瞳奖聚集了120余位来自品牌方、广告公司、创意机构的资深营销人,作为评审嘉宾对今年入围的1700余件作品做出最终评选。来自威奈的优秀客户案例《东航安心飞,伴你自在行》从中脱颖而出,获得内容营销案例单元PR与品牌建设组铜奖。


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“洞见”、“大胆”,金瞳奖的两大关键词与威奈的理念不谋而合,在纷杂的碎片时代,品牌、消费者认知和创意三者之间的平衡尤为重要。

 

“洞见”整体消费环境,进而以结果导向,抓住消费者心智进行“大胆”的探索和实践,方能掌握主动。

 

接下来让我们一起走进威奈的获奖案例,发掘其在内容形式、媒介策略上的创新点:

 

后疫情时代下逆势破局——东航安心飞

 

东航以安全服务为基本点,根据“4R理论”,从出行安全内容与用户产生关联(Relativity),得到用户反应(Reaction),优化与用户的关系(Relation),从销售转变为实现对用户的责任与承诺,拉近距离,进而获得用户的再次选择和用户忠诚获得回报(Retribution)。

整体策略从微处入手,步步为营,不仅提升了品牌形象,更增加了用户忠诚度。

 

而围绕“安心飞”这一核心要点,东航将营销分为两步。

 

一、以安全飞行【Fly Safe】为内容。


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因应全球、国家防疫政策和号召,东航向全国乃至全球输送防疫物资。同时,在线上社媒方面配合进行宣传,宣传防疫措施与搭乘攻略,并且发布/转发官方渠道的相关政策通知。同时,策划发布机组维护与机组成员为乘客提供安心服务的内容,体现企业专业度和对安全工作的看重。


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二、以快乐飞行【Fly Happy】为主题,向受众传达即便在疫情时期,飞行也不应是一件令人恐惧之事。


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东航紧密贴合当下全球疫情问题,以海外社交媒体Facebook为主要平台,并搭配Instagram辅助传播,通过多种媒介方式的搭配,传递最及时、真实信息的同时,表现品牌多方面特质并增强品牌影响力,扩大受众范围,于特殊时期打破僵局逆势营销,提升品牌形象。保证品牌形象正向输出的同时,更增加了品牌形象立体度。


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当前疫情蔓延全球,出海品牌踌躇低迷,威奈抓住消费者“宅家”年轻人无处释放的表达需求,帮助品牌主动出击,带动受众掀起一阵互动热潮,产出众多高品质内容的同时也为品牌吸引了巨大关注度。本次内容营销奖的获得是金瞳奖对威奈的认可,也是彼此理念和原则的互相吸引。

 

随着消费人群迭代、文化重构、时代大背景等趋势的变化,无论是广告主、品牌主,还是代理公司、互联网平台,都在思考新的连接目标用户的方法,营销环境回归内容本身,像威奈这样帮助品牌客户凭借好内容就做成爆款、实现破圈或者驱动商业增长的时代已经到来。