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品效合一,逆势破局 | 威奈入围2021金投赏

2021-08-18

813日晚,第十四届金投赏商业创意奖提名榜单揭晓:来自419家公司的801件作品入围。本届参赛作品和去年相比继续增长,参赛作品数量首次突破4000件大关。

今年金投赏的参赛热情并未因疫情而减退,竞争依旧激烈。

相比去年,本届金投赏参赛作品数量和入围榜单数量都有提升,创造金投赏历史新高。这表明金投赏已经成为每家广告代理公司甚至是品牌商的“标配”。

今年金投赏依然配备了专业严苛的评审体系和上百名业内高规格的评审团阵容。此外,与往年一样,今年的金投赏商业创意奖仍然保持金奖的获奖比例为1.8%,仅有20%的作品会进入提名榜单,这些入围作品背后的获奖公司无疑是行业内的“尖子生”,更是实力担当。

威奈凭借“东航安心飞”这一经典案例,在诸多好手中脱颖而出,入围2021金投赏。

在流量红利逐步减弱,市场竞争不断加剧的情况下,以效果作为投放基础的效果营销,正在受到越来越多关注。“品效合一”也是品牌在做营销时绕不开的话题。

突如其来的疫情造就了新消费的全面升级,从直播带货到品牌专属IP转化,场景化营销赢来了史无前例的契机。

而正如今年金投赏的主题:可持续增长,最优秀的创意作品,均来自甲乙双方长时间的合作默契达成。——长时间合作带来的相互信任,能够最大化地激发优秀创意的诞生。

威奈的“东航安心飞”这一经典案例,正是在这些有利条件和环境的催化下,应运而生。


后疫情时代下逆势破局——东航安心飞


围绕“安心飞”这一核心要点,东航将营销创意性地分为两步。


一、以安全飞行【Fly safe】为内容。

因应全球、国家防疫政策和号召,东航向全国乃至全球输送防疫物资。同时,在线上社媒方面配合进行宣传,宣传防疫措施与搭乘攻略,并且发布/转发官方渠道的相关政策通知。同时,策划发布机组维护与机组成员为乘客提供安心服务的内容,体现企业专业度和对安全工作的看重。


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二、以快乐飞行【Fly happy】为主题,向受众传达即便在疫情时期,飞行也不应是一件令人恐惧之事。


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东航紧密贴合当下全球疫情问题,以海外社交媒体Facebook为主要平台,并搭配Instagram辅助传播,通过多种媒介方式的搭配,传递最及时、真实信息的同时,表现品牌多方面特质并增强品牌影响力,扩大受众范围,于特殊时期打破僵局逆势营销,提升品牌形象。保证品牌形象正向输出的同时,更增加了品牌形象立体度。

如今的全球营销,主要消费群体日趋年轻化,相较上一代不仅消费观更加感性,也更易为购物体验、产品颜值买单。这些消费行为的变化无疑为富有创意、人情味的营销崛起提供了肥沃的生长土壤。

而连续3年入围2021金投赏这一成绩,更加印证了中国本土出海营销服务商的核心竞争力正逐步提高,威奈有潜力且有能力吸引并打动全球消费者。

出海之路道阻且长,未来威奈还将继续以新思维、新技术赋能国货,推动产品在海外的竞争力和知名度,帮助中国的优质品牌获得可持续增长,赢得全球声誉和价值认可,将是威奈今后的追求和前行动力。

2021金投赏国际创意节将于1012日至15日在上海举行。届时,威奈将与所有营销人一同见证第十四届金投赏商业创意奖的全场大奖以及金银铜奖作品的诞生,究竟花落谁家,让我们拭目以待~